近日，微信悄悄上线「大家买过」这一新功能。它以微信社交关系链为基础，以微信小程序为中心，建立了一个“社交商城”。
「大家买过」在小程序生态将扮演怎样的角色？会成为重要的流量入口吗？我们一起来看看。
「大家买过」暗藏玄机
「大家买过」的界面，类似淘宝首页的推荐。不同的是，微信「大家买过」是完全基于微信社交关系链的购买行为做出的商品推荐。
在这里，用户不仅能看到好友购买数比较多的商品，还能看到受“朋友的朋友”欢迎的商品。这样的机制使得“大家买过”能够给每一个用户推荐非常丰富的商品。
由于推荐机制是基于微信好友关系链，一般给用户推荐的商品都发生了真实的购买行为，很大程度地避免了淘宝的“刷单”现象。另一方面，用户可以根据购买某商品的好友数量，来判别一个商品是否为口碑好的商品。
总的来说，“大家买过”可以为用户推荐服务质量高的小程序商品，是一个高质量的“社交商城”，也很可能成为小程序非常重要的社交传播途径。
目前，“大家买过”在「好物圈」中测试上线，部分用户进入小程序搜索-好物圈，即可发现“大家买过”入口。
微信打造的小程序流量池
为什么一直抗拒“流量分发”的微信，反而打造了“大家买过”？对于小程序来说，“大家买过”会是重大机遇吗？
今年，BATT在小程序领域的竞争愈发激烈，每个平台都围绕着小程序流量“各出奇招”。我们可以看到，微信和支付宝在小程序有一定流量保障的前提下，发力小程序的“找回”，让小程序的流量变得更有价值。
至于百度和头条则不约而同发力搜索，为企业快速积累精准用户：百度为小程序开放了全域的搜索流量，推出小程序寻址卡、小程序内容搜索等能力；而头条则更为激进，直接为用户推荐小程序中的内容。
尽管这些平台的“招数各异”，但其最终目标都是帮助商家更好地获取流量。有开发者在与我们的交流中谈到，“如果小程序只是为了服务用户，那我们对小程序的热情并不会这么高。既能在微信薅流量，也能很好地服务用户，才是我们想要的。”如果只做单纯的服务工具，很难成为企业开发小程序的动力。
虽然张小龙认为小程序并非是“获取流量”的工具。但如果小程序缺乏流量，企业在用户服务上就更加缺乏动力。因此，微信并不抗拒小程序“薅流量”，而是希望流量往服务质量高的小程序倾斜。
无论是“大家买过”，还是“商品搜索”，以及现在正在内测的“大家在用”，无不是贯穿这个原则：口碑好的小程序，能获得更多流量。
服务和冷启动缺一不可
微信如何判定一个小程序是“口碑好的”？这需要来自微信用户的真实评价。因此，企业在微信运营小程序，首先要为小程序导入一批“种子用户”。
小程序能否在微信自动获取种子用户？难！微信“附近的小程序”曾经被寄予厚望，很多人认为线下小程序能够因附近而“躺赚流量”。但“附近的小程序”却经不起市场验证。这个功能缺乏场景和使用习惯，即使微信最近又迭代了这个功能，强化了它的服务属性，但依然很难有起色。
种子用户的导入应该是企业主动的运营行为，利用线下资源和微信社群，企业可以为小程序首先进行冷启动。冷启动过后，企业需要收集用户反馈，快速满足用户需求，让小程序在微信用户间产生良好的口碑。
而在今年微信公开课上，微信团队曾表示，“开发者只需要把小程序做好，剩下的交给我们”。但事实上，开发者不仅要把小程序做好，还要把小程序的冷启动做好，剩下的再交给微信。
微信正构建“小程序圈子”
在「附近的小程序」遇冷后，微信在小程序发现策略上作出一些调整。
近期，微信开始为小程序打造一个个“圈子”。为乐于网购的用户打造「好物圈」、为吃货打造「附近的餐厅」、为喜欢逛街的用户打造「逛一逛」。好的小程序，会在这些圈子浮现出来，触达到用户。
以最新上线的「大家买过」为例。与之前好物圈不同的是，「大家买过」是基于用户真实购买行为推荐的商品聚合页。用户的微信好友买得多，或者“好友的好友”买得多，对用户来说，都具有很好的参考价值，深度影响用户的购买决策。
这样，好的商品和小程序会被越来越多的人知晓。而企业，则可以把更多的精力放在做好用户服务上，真正实现流量问题交给微信去解决。
文章来源：晓程序速报
作者：程序君
